2026年の美容クリニックHP制作費用の相場と適正予算

現在美容クリニックを経営されている先生、今のままホームページを新しくしても、おそらく半年後

なぜ問い合わせが来ないんだ？

と頭を抱えることになります。

今、この記事を読んでいるということは、美容クリニックの激戦区で生き残るために「まともなホームページ」を作ろうと、真剣に予算を検討されているはずです。

しかし、制作会社の見積もりを比較すればするほど、50万円〜500万円というあまりの振れ幅に、「結局、何が正解なんだ？」と不信感を募らせてはいませんか？

美容クリニックのWeb集客は、「綺麗なサイト」を作るだけでは、1円の利益も生みません。

それどころか、見にくい・使いにくいシステムによる離脱、薬機法違反のリスクなど、投資額をドブに捨てる結果になりかねません。

この記事では、「2026年に勝てるクリニックサイト」の適正な予算感と、絶対に削ってはいけない投資ポイントをお伝えします。

最後までお読みいただければ、どの業者に頼むべきか、その「モノサシ」が明確に手に入るはずです。

2026年版｜美容クリニックのホームページ制作費用相場

結論から申し上げます。

集患とブランド構築を両立させる美容クリニックのホームページ制作の適正相場は「200万円〜350万円」です。

もちろん、これより安いプランは世の中に溢れています。

ですが、そこには必ず「見えない代償」が隠されています。

制作目的別で見る予算レンジ（50万〜300万円超）

まずは、予算によって何が手に入り、何が手に入らないのかを明確にしましょう。

例えば、都内で自由診療メインのクリニックを経営するK院長のケースを想定してみましょう。

K院長は当初、「名刺代わりになればいい」と、50万円の格安プランでサイトを作りました。

結果、デザインはテンプレートで他院と酷似。

さらに予約システムとの連携が不十分で、患者様からのクレームが相次ぐという最悪のスタートを切ることになったのです。

50万円〜100万円（格安・テンプレート型）
→ 既存の型に写真を流し込むだけ。SEO対策や導線設計は皆無、または最低限の設定。
150万円〜250万円（標準・オリジナル制作）
→ 独自のコンセプトを反映し、基本的なスマホ対応、撮影が含まれるレベル。
300万円〜（戦略的・マーケティング特化型）
→ ヒアリングと競合調査、高度なSEO、予約システムAPI連携、薬機法チェック、プロによる写真・動画撮影を網羅。

なぜ「安すぎる制作」は集患に繋がらないのか？

安いサイトには、「戦略を練る時間」が含まれていません。

美容医療は、読者の「不安」と「理想」が入り混じる非常にセンシティブなジャンルです。

安易なテンプレートでは、患者様の深い悩みに対する答え（ベネフィット）を提示できず、結局は「価格競争」に巻き込まれてしまいます。

2026年に求められるUI/UXデザインとモバイルファースト対応

今の患者様は、9割以上がスマホであなたを見つけます。

単に「スマホで崩れず見える」だけでなく、「片手でストレスなく予約まで完了できるか」というUX（顧客体験）が、Googleの評価（SEO）にも直結します。

ここを妥協することは、自ら新規顧客を断っているのと同じです。

美容クリニック特有の「追加費用」が発生する重要項目

サイト制作費以外に、美容クリニックには絶対に無視できない「3つのコスト」があります。

ここをケチると、後から数百万円の損害、あるいは営業停止のリスクさえあります。

信頼度を左右する「クリニック専門撮影・動画制作」の費用

美容医療において、写真は「品質保証」そのものです。

フリー素材を使っているクリニックに、自分の顔を任せたいと思う患者様はいません。

院内の清潔感、院長の表情、施術の様子。

これらを「美容専門」のカメラマンが撮るだけで、問い合わせ率は劇的に変わります。

撮影費として、最低15〜30万円は見込んでおきましょう。

利便性と離脱率に直結する「予約システム」の連携コスト

現在の予約では「電話」だけでなく、メールフォームも今の時代は敬遠されます。

メディカルフォースやデジスマなどのサービスを利用する連携（ウィジェット埋め込み）であれば5万〜20万と安価です。これで離脱率が30%下がるなら、数ヶ月で回収できる投資です。

ただし、「サイトのデザインに完全に馴染ませる、動的な空き状況の表示」などの本格的なAPI開発・カスタマイズを行う場合、30〜100万円に跳ね上がることも珍しくありません。

ここは、予算とこだわりによりますが、

「まずは標準連携でスピーディーに公開し、収益を見ながらカスタマイズへ発展させる」ことをおすすめします。

自由診療における「薬機法・医療広告ガイドライン」の監修・チェック費用

これが最も重要です。2025年以降、行政の監視はかつてないほど厳しくなっています。

「絶対」
「No.1」
「患者に誤認を与えるビフォーアフター写真」

…これらを掲載すると、即アウトです。

ビフォーアフターは「厳しいから載せない」のではなく、「法律を遵守して正しく載せる」ことが。

専門ライターによる記述 ⋯ 副作用や費用を漏れなく、かつ自然に配置する。
撮影の規格化 ⋯ 三脚を使い、照明や角度を完全に固定した「誠実な症例」を撮る。

多くの格安会社やDIYでの制作では、この「限定解除」のための記述が甘く、ドクターが後から行政指導を受けるリスクを抱えています。

「ビフォーアフター写真」は全てNGではなく、「適切なリスク説明や費用記載のない、ガイドライン違反の症例写真掲載は即アウトです。正しい『限定解除』の知識を持った制作会社を選びましょう」と書くと、「この業者は法律を正しく理解している」と信頼されます。

ライティング時に専門のリーガルチェックを入れる費用（5〜15万円）は、「クリニックを守るための保険」だと考えてください。

高品質なサイトを「投資」として最適化するための構成要素

前述のK院長は、サイトを作り直します。

その際、私たちが重視するのは「見た目の美しさ」ではなく、「競合が勝てない独自の強みの言語化」です。

競合に差をつける「独自強品（USP）」を言語化するコンテンツ設計

「最新の機械があります」「丁寧なカウンセリングをします」。

これらは強みではありません。

全員言っているからです。

例えばK院長の場合、「術後のダウンタイムを最小限にするための独自の独自ケア」に焦点を当て、それを徹底的にコンテンツ化をします。

「なぜ、他ではなく御院でなければならないのか？」

この問いに答えを出すのが、Web制作会社の仕事と考えます。

検索意図を捉えたSEO対策と、最新のLLMO（AI検索）最適化

2026年はGoogle検索だけでなく、ChatGPTやPerplexityといったAI検索（LLMO）を意識した構造化データが不可欠です。

「地域名施術名」で上位を取るのは当然として、AIが「おすすめのクリニック」として御院が指名されるような、セマンティックなサイト構造を設計します。

「概念の設計」は院長先生にしかできませんが、「実装（コード化）」まで行うのは非常に難易度が高いです。

ホームページとLINE公式アカウントの連携によるリピート率向上施策

マーケティングの世界には「1：5の法則」という原則があります。

新規顧客の獲得コストは、既存顧客を維持するコストの「5倍」かかると言われています。

2026年現在の競争環境においては、広告単価の高騰やユーザーの目が肥えていることもあり、この差がさらに開いているケースもあります。

サイトに訪れたユーザーを逃さず、LINE登録から再診予約へ繋げる。

この「LTV（顧客生涯価値）」を最大化する導線設計こそが、経営の安定化をもたらします。

失敗しない制作会社の選び方と見積もり比較のポイント

ここで、各業者ごとの価格比較表を用意しました。

美容クリニックにおいては、「ただホームページを作る」だけでなく、医療広告ガイドライン・薬機法遵守などの考慮が必要です。

比較項目	自己流・格安業者	大手代理店	当方のWeb戦略支援
初期費用	30〜80万円	500万円〜	200〜350万円
成果（集患）	期待薄（運任せ）	広告費頼み	仕組みを作り長期で勝つ
サポート	不定期・修正のみ	担当が頻繁に変わる	パートナーとして伴走
リスク管理	薬機法無視が多い	保守的すぎて個性が消える	攻めと守りの両立