【SEO対策は意味ない？】ホームページ集客できない人が見落としがちなこと
サイトを公開して半年。
SEO内部対策も制作会社に頼んでしっかりした作りにしている。
なのに、Google Analyticsを開くたびに変わらない数字に落胆する。
「SEO対策なんて意味ないんじゃないか？」
私自身、何度もこの言葉を聞いてきました。
正直に言います。あなたの感覚は、半分正しいです。
ただし、残りの半分。
「本当に集客効果を出すために必要なこと」を理解すれば、状況は確実に変わります。
この記事では、私が実際の運用サポートで見てきた「SEO対策の効果が出ない本当の理由」と、その解決策をお伝えします。
1. SEO内部対策だけでは人は来ない。「キッチン」と「料理」の違い
あなたのサイトは「空っぽのキッチン」になっていませんか？
SEO内部対策（タイトルタグ、メタディスクリプション、表示速度改善など）は、言うなれば「キッチンの設備を整えること」です。
最新のコンロを入れ、包丁が研がれ、調理台もピカピカに磨かれている。
でも、それだけではお客さんは来ません。
なぜなら、「このお店で、どんな美味しい料理が食べられるのか？」が見えないからです。
SEO対策も同じです。
- SEO内部対策 = サイトの「準備」（Googleが評価しやすい状態にする）
- コンテンツ = サイトの「実力」（訪問者が求める答えを提供する）
私がサポートしてきたお客様のサイトでも、内部対策だけで満足してしまい、肝心のコンテンツが「会社概要と事業紹介だけ」というケースが本当に多いんです。
これでは、どんなにキッチンが立派でも、「何の専門店なのか」「本当に専門なのか」が判断できません。
Googleは「準備ができているサイト」ではなく、「ユーザーの問題を解決できるサイト」を上位表示します。
2. 「誰のために作っているか？」が見えない料理は選ばれない
「自己満足レシピ」の罠
ブログ記事を書く時、こんな発想で書いていませんか？
- 「自社の強みをアピールしたい」
- 「この専門用語を伝えたい」
- 「とりあえず更新頻度を上げたい」
残念ながら、これらはすべて「作り手(自分)目線」です。
たとえば、お客様が「簡単 夕飯 30分」と検索しているケース。
この場合、求めているのは「手軽に作れて、家族が喜ぶ料理」ですよね。その人に「フランス料理の歴史」や「高級食材の解説」を出しても、見向きもされません。
SEOも同じです。お客様がGoogleで検索する時、頭の中にあるのは「悩み」や「知りたいこと」です。たとえば、「SEO対策 意味ない」と検索する人は、こんな状況にいます。
- サイトを作ったけど全然アクセスが増えない
- 業者に頼んだのに効果が実感できない
- 時間と費用をかける価値があるのか疑問
あなたの記事は、この人の「本当の疑問」に答えていますか？
私が運用サポートをする際、最初に必ずやるのが「検索意図の深堀り」です。
検索キーワードの背景にある感情や状況を想像し、その答えを過不足なく提供する。
これができて初めて、記事は「読まれる」ものになります。
具体的な改善例
❌ 悪い例：「当社のSEOサービスは内部対策から外部対策まで幅広く対応します」
✅ 良い例：「『SEO対策は意味ない』と感じる方の多くは、内部対策だけで終わっています。実は、アクセスを増やすには…」
Googleは「検索意図を満たす記事」を評価します。あなたの専門性は、その答えの中で自然に伝わります。
3. 料理と同じ。「継続」と「戦略」なしに美味しい料理は作れない
「1回作っただけ」では名店にはなれない
SEO対策を料理に例えるなら、こうなります。
| 料理の上達 | SEO対策 |
|---|---|
| 基本の切り方、火加減を学ぶ | 内部対策を行い、キーワード選定方法を学ぶ |
| 毎日少しずつ作れるレシピを増やす | 質の高い記事を少しずつ投稿する |
| 数カ月〜半年で得意料理が増える | 数カ月〜半年で記事へアクセスが増える |
| メニューを増やして常連客がつく | 多くのキーワードで上位表示される |
料理を1回作って「美味しくできない」と諦める人はいませんよね。何度も作るうちに、味付けのコツがわかり、手際も良くなる。SEOも同じです。
私がサポートしてきた事例では、最低でも3ヶ月、平均して半年程度で目に見える変化が現れ始めます。
ただし、これは「正しいレシピ」つまり、検索意図を満たす記事を書き続けた場合です。
最初は「作りやすい料理」から始める
料理初心者がいきなりフルコースを作ろうとしても、失敗するだけです。
まずは卵焼きや味噌汁など、基本の料理から確実にマスターしていきますよね。
SEOも同じで、最初から競合の強いキーワード（「SEO対策」など）を狙っても勝つことは難しいです。
以下のような戦略的なアプローチが必要です。
- 初期（0〜3ヶ月）
競合が弱く、検索意図が明確な「ロングテールキーワード」から攻める- 例：「地域名 + 業種 + 選び方」「○○ 初心者 おすすめ」
- 目標：最低10〜20記事で小さな成功体験を積む（基本のレシピをマスター）
- 中期（3〜6ヶ月）
関連キーワードを網羅し、専門性を高める- 目標：30〜50記事で「このテーマならこのサイト」という認識をGoogleに持たせる（メニューを充実させる）
- 長期（6ヶ月〜）
サイト全体の評価が上がり、より競合の強いキーワードでも上位表示されるようになる（人気店として認知される）
Googleはサイト全体の「専門性」「網羅性」「信頼性」を評価します。1記事ではなく、サイト全体で戦う意識が必要です。
4. 「意味ない」と感じた時こそ、見直すべきポイント
私の運用サポートでよくある相談が「3ヶ月やったけど効果がない」というものです。
その際、必ずチェックするのがこの3点です。
✓ チェックリスト
- 記事は本当に検索意図を満たしているか？
- 自分の言いたいことではなく、読者の知りたいことを書けているか
- 競合上位サイトと比べて、より詳しく、わかりやすいか
- （料理で例えると「自分が作りたい料理」ではなく「お客様が食べたい料理」を提供できているか）
- キーワード選定は適切か？
- 競合が強すぎるキーワードを狙っていないか
- 検索ボリュームがあるキーワードか（検索されないキーワードでは意味がない）
- （料理で例えると：いきなり高度な料理に挑戦せず、確実に作れる料理から始めているか）
- 継続できているか？
- 月に1〜2記事以下では、Googleに「更新されているサイト」と認識されにくい
- 理想は週1本、最低でも月2〜4本の更新
- （料理で例えると：たまに作るだけでは上達しない。定期的に作り続けることが大切）
この3つのどれかが欠けていると、「SEO対策は意味ない」という結論に至ってしまいます。
【まとめ】「SEO対策の意味ない」を「成果」に変えるために
「SEO対策は意味ない」と感じるのは、間違った期待と不完全な実践が原因です。
- 内部対策だけでは不十分。読者の悩みを解決する「コンテンツ」が必須
- 自己満足ではなく、検索意図を満たす記事を書く
- 料理と同じで、継続と戦略が成果を生む（最低3〜6ヶ月）
逆に言えば、これらを正しく実践すれば、SEOは確実に「意味がある」施策になります。
「自分のサイトは何が足りないのか？」がわからない方へ
- SEO内部対策はできているはずなのに、アクセスが増えない
- 記事を書いているけど、これで合っているのか不安
- キーワード選定や検索意図の分析が自分ではできない
こういった悩みをお持ちの個人事業主・中小企業の方向けに、無料の初回相談を受け付けています。
現状のサイトを拝見し、「何が足りないのか」「どこから改善すべきか」を具体的にアドバイスいたします。
(本当にSEO内部対策が施されていないケースもあります)
お気軽にお問い合わせからご連絡ください。
SEO対策は「意味ない」ものではなく、「正しくやれば成果が出る」ものです。
一緒に、あなたのホームページを”見つけてもらえるサイト”に育てていきましょう。